باربی 1959 میں پیدا ہوئی اور اب اس کی عمر 60 سال سے زیادہ ہے۔
صرف ایک گلابی پوسٹر کے ساتھ، اس نے ایک عالمی بحث کا آغاز کیا۔
فلم کے صرف 5 فیصد سے بھی کم، بلکہ لائنوں اور ایک مضبوط دائرے کے تصور کی وجہ سے۔
زیادہ سے زیادہ 100+ برانڈ نام، لباس، خوراک، رہائش اور نقل و حمل کے تقریباً تمام پہلوؤں کا احاطہ کرتے ہوئے، 'باربی پنک مارکیٹنگ' نے تمام بڑی صنعتوں کو اپنی لپیٹ میں لے لیا۔
'وہ' کو ایک بار بہت زیادہ تلاش کیا گیا تھا، لیکن متنازعہ اور سوالیہ نشان بھی۔ نصف صدی سے زیادہ کا رجحان نہ صرف باربی کو ختم کرنے میں ناکام رہا ہے بلکہ پلاسٹک کی گڑیا سے بڑھ کر 'عالمی بت' بن گیا ہے۔
تو گزشتہ ساٹھ سالوں میں، باربی نے تنازعات اور بحران سے کیسے نمٹا، اور 'پرانے نہیں' اور 'ہمیشہ مقبول' کیسے حاصل کیے؟ موجودہ برانڈ مارکیٹنگ کے لیے برانڈ کی حکمت عملی اور عمل کی بہت بڑی اہمیت ہو سکتی ہے۔
جیسے ہی حکومتیں خواتین کے حقوق کو واپس لے رہی ہیں، باربی نہ صرف خواتین کو بااختیار بنانے کی علامت بن کر ابھری بلکہ اقتدار پر دوبارہ قبضہ کرنے کے لیے لڑنے کی ضرورت ہے جسے چھین لیا گیا ہے۔
گوگل پر باربی سے متعلق تلاشیں بڑھ گئی ہیں، اور یہاں تک کہ جب 'باربی' کے ساتھ الفاظ تلاش کریں گے تو گوگل کا سرچ بار خود بخود گلابی ہو جائے گا۔
01. گڑیا سے 'بت' تک، باربی آئی پی کی تاریخ
1959 میں، روتھ اور اس کے شوہر ایلیٹ ہینڈلر نے میٹل ٹوز کی مشترکہ بنیاد رکھی۔
نیویارک کے کھلونوں کے شو میں، انہوں نے پہلی باربی ڈول کی نقاب کشائی کی - ایک سنہرے بالوں والی پونی ٹیل کے ساتھ سیاہ اور سفید دھاری والے غسل کے سوٹ میں ایک بالغ خاتون شخصیت۔
بالغ کرنسی والی اس گڑیا نے اس وقت کھلونوں کے بازار کو تہہ و بالا کر دیا تھا۔
اس سے پہلے لڑکوں کے لیے بہت سے قسم کے کھلونے تھے، جن میں تقریباً ہر قسم کا پیشہ ورانہ تجربہ بھی شامل تھا، لیکن لڑکیوں کے لیے صرف بچوں کی گڑیا کی ایک قسم دستیاب تھی۔
لڑکیوں کے مستقبل کا تصور 'دیکھ بھال کرنے والے' کے کردار میں تیار کیا گیا ہے۔
لہذا، باربی کی پیدائش شروع سے ہی خواتین کی بیداری کے معنی سے بھرا ہوا ہے.
'وہ' لاتعداد لڑکیوں کو مستقبل میں اپنے آپ کو نہ صرف ایک بیوی، ایک ماں، بلکہ کسی بھی قسم کے کردار کے طور پر دیکھنے کی اجازت دیتی ہے۔
اگلی چند دہائیوں کے دوران، میٹل نے 250 سے زیادہ باربی ڈولز کو پیشہ ورانہ تصاویر کے ساتھ لانچ کیا، جن میں کاسٹیوم ڈیزائنرز، خلاباز، پائلٹ، ڈاکٹر، وائٹ کالر ورکرز، صحافی، شیف اور یہاں تک کہ صدارتی انتخابات میں باربی بھی شامل ہیں۔
'وہ' برانڈ کے اصل نعرے کی واضح طور پر تشریح کرتے ہیں- 'باربی': نوجوان لڑکیوں کے لیے ایک رول ماڈل۔ اس کے ساتھ ساتھ، وہ برانڈ کلچر کو پراعتماد اور آزاد امیج کے ساتھ مزید تقویت بخشتے ہیں، جس سے ایک فیمینسٹ آئی پی تخلیق ہوتا ہے معنی
تاہم،باربی گڑیا جسم کے کامل تناسب کو ظاہر کرتی ہیں، کسی حد تک، خواتین کی جمالیاتی اخترتی کی وجہ سے.
بہت سے لوگ 'باربی اسٹینڈرڈ' کی وجہ سے ظاہری پریشانی کا شکار ہو جاتے ہیں، اور بہت سی لڑکیاں شیطان کے جسم کا پیچھا کرنے کے لیے مربیڈ ڈائیٹ اور کاسمیٹک سرجری تک جاتی ہیں۔
باربی، جو اصل میں نوعمر لڑکیوں کے آئیڈیل کی علامت تھی، دھیرے دھیرے ایک نظر والی خاتون کی تصویر بن گئی ہے۔ خواتین کے شعور کی مزید بیداری کے ساتھ، باربی مزاحمت اور تنقید کا نشانہ بن گئی ہے۔
'باربی' لائیو ایکشن فلم کی ریلیز بھی میٹل کے 'باربی کلچر' کی قدر کو تبدیل کرتی ہے۔
باربی کے نقطہ نظر سے، یہ نئے دور کے تناظر میں خود کا گہرائی سے تجزیہ کرتا ہے، اور موجودہ ویلیو سسٹم پر تنقیدی سوچ بناتا ہے۔ آخر میں، یہ اس موضوع پر توجہ مرکوز کرتا ہے کہ "کس طرح ایک 'شخص' کو حقیقی خود کو تلاش کرنا چاہئے اور خود کو قبول کرنا چاہئے."
یہ "باربی" آئی پی کا رول ماڈل بناتا ہے، جو اب صنف تک محدود نہیں ہے، وسیع تر آبادی میں پھیلنا شروع کر دیا ہے۔ موجودہ فلم سے پیدا ہونے والی رائے عامہ اور ردعمل کی مقدار کو دیکھتے ہوئے، یہ حکمت عملی واضح طور پر کامیاب ہے۔
02. باربی ایک پاپولر آئی پی کیسے بنی؟
"باربی" آئی پی کی ترقی کی پوری تاریخ میں، یہ تلاش کرنا مشکل نہیں ہے کہ:
اس کی لمبی عمر کا ایک راز یہ ہے کہ یہ ہمیشہ باربی کی تصویر اور باربی کلچر کی قدر پر کاربند رہتا ہے۔
ڈول کیریئر پر انحصار کرتے ہوئے، باربی دراصل باربی کلچر کو فروخت کرتی ہے جو 'خواب، ہمت اور آزادی' کی علامت ہے۔
باربی ڈول کے ساتھ کھیلنے والے لوگ بڑے ہو جائیں گے، لیکن ہمیشہ کوئی ایسا ہوتا ہے جسے ایسی ثقافت کی ضرورت ہوتی ہے۔
برانڈ مارکیٹنگ کے نقطہ نظر سے، 'باربی' اب بھی IP بلڈنگ اور مارکیٹنگ کے راستے کی توسیع میں میٹل کی مسلسل تلاش اور کوشش سے الگ نہیں ہے۔
ترقی کے 64 سالوں میں، باربی نے اپنا منفرد 'باربی کور' جمالیاتی انداز بنایا ہے، اور منفرد میموری پوائنٹس-باربی پاؤڈر کے ساتھ ایک سپر سمبل بھی تیار کیا ہے۔
یہ رنگ "بابری ڈریم ہاؤس" سے آتا ہے جسے میٹل نے باربی ڈولز کے لیے بنایا تھا، یہ ایک خوابوں کا قلعہ ہے جس میں باربی ڈول کے بہت سے لوازمات رکھے جاتے تھے۔
جیسا کہ یہ رنگ ملاپ باربی کی دنیا میں دوبارہ ظاہر ہو رہی ہے، 'باربی' اور 'گلابی' نے آہستہ آہستہ ایک مضبوط تعلق قائم کیا ہے اور ایک بڑے برانڈ کی بصری علامت کے طور پر مستحکم ہو گیا ہے۔
2007 میں، میٹل نے باربی کے لیے خصوصی پینٹون کلر کارڈ-باربی پاؤڈر PANTONE219C کے لیے درخواست دی۔ نتیجے کے طور پر، 'باربی پاؤڈر' فیشن اور مارکیٹنگ کے حلقوں میں مارنا شروع کر دیا.
مثال کے طور پر، "Barbie's Dream Mansion" کا ایک حقیقت پسندانہ ورژن بنانے کے لیے Airbnb کے ساتھ کام کرنا، خوش قسمت صارفین کو رہنے کے لیے نکالنا، باربی کے عمیق تجربے سے لطف اندوز ہونا، اور 'پنک آئیکن' بہترین آف لائن مارکیٹنگ کی جگہ حاصل کرنا۔
مثال کے طور پر، NYX، Barneyland، ColourPop، Colorkey کراچی، Mac، OPI، شوگر، Glasshouse اور دیگر خوبصورتی، nail، pupil wear، اروما تھراپی برانڈ کے ساتھ مشترکہ تعاون کا آغاز کیا، لڑکی کے دل کے ساتھ خواتین کی کھپت کا فائدہ اٹھانے کے لیے۔
جیسا کہ میٹل کے صدر اور سی او او رچرڈ ڈکسن نے 'فوربس' انٹرویو میں کہا، باربی ایک گڑیا سے ایک فرنچائز برانڈ میں تبدیل ہوئی ہے جس میں کسی بھی پروڈکٹ کے مقابلے برانڈ کو پھیلانے اور مارکیٹ کرنے کی بہت زیادہ صلاحیت ہے۔
میٹل، جس نے باربی کو سب سے آگے دھکیل دیا ہے، "باربی" آئی پی کی طرف سے لائے گئے بہت بڑے برانڈ اثر سے لطف اندوز ہو رہا ہے۔
یہ باربی کو ایک آرٹسٹ، ویب سلیبریٹی اور تعاونی کینوس (رچرڈ ڈکسن) کے طور پر دیکھتا ہے، امید ہے کہ باہر کی دنیا خود کو ایک 'پاپ کلچر کمپنی' کے طور پر دیکھے گی۔
کھلونوں کے پیچھے ثقافتی اضافی قدر کی مسلسل ترقی کے ذریعے، اس کے اپنے اثر و رسوخ کی توسیع اور "باربی" آئی پی کے مضبوط تابکاری اور ڈرائیونگ کردار کا احساس ہوتا ہے۔
جیسا کہ 'باربی' فلم کا پوسٹر کہتا ہے: 'باربی سب کچھ ہے۔'
باربی ایک رنگ ہو سکتا ہے، ایک سٹائل بھی ہو سکتا ہے؛ یہ بغاوت اور افسانوی کی نمائندگی کر سکتا ہے، اور رویہ اور قادر مطلق عقیدے کی علامت بھی ہو سکتا ہے۔ یہ زندگی کے طریقے کی تلاش ہو سکتی ہے، یا یہ باطن کا مظہر ہو سکتی ہے۔
باربی آئی پی جنس سے قطع نظر دنیا کے لیے کھلا ہے۔
پوسٹ ٹائم: دسمبر-13-2023
